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全球疯抢Labubu

最近，泡泡玛特疯狂出圈，先是旗下IP Labubu被疯抢，后是创始人登顶河南首富。

高考结束，姐姐带顶流Labubu花束接妹妹，也登上了微博热搜，成为了靓丽的风景线。

要是你不知道Labubu是什么，那真的是落伍了。

今年4月24日，Labubu第三代搪胶毛绒产品“前方高能”系列在全球发售，当晚“抢LABUBU”词条冲上微博热搜榜首，而线下门店也出现了大排长龙的盛况，甚至有的地方需要提前在官网登记抽签，中签者才有资格购买，而二手市场交易价格更是直接翻倍。

产品发售当日，TikTok Shop的泡泡玛特直播间2万单Labubu，9.5万人在线拼手速，以150万美元GMV的优异成绩收官，POPMART US SHOP也跃升至TikTok Shop美区4月店铺销售增长率榜首。同时，泡泡玛特App也在应用商店跃升114个位次，登顶美国App Store购物榜，创下中国消费品牌历史最 佳成绩。

另外，据媒体报道，由于Labubu需求火爆，在伦敦的斯特拉特福德韦斯特菲尔德购物中心，甚至爆发了“斗殴”事件。

而一些联名或限量款的 Labubu 更是卖出了几千上万元的天价。据报道，在得物上，一款紫色米兰时装周限定款的Labubu售价12989元，一款vans联名款Labubu标价更是超过28000元。

目前，Labubu 3.0系列盲盒在泡泡玛特官方小程序等正规渠道一货难求，消费者基本只能通过二手交易平台加价购买。在二手平台StockX上，Labubu隐藏款单个盲盒炒价飙升至最高上千美元。

摩根大通在最新发布的研报中，将Labubu被视为“下一个Hello Kitty”。

Labubu的爆火，也直接带飞了泡泡玛特股价和营收。

据泡泡玛特2024年财报显示，Labubu 所在的 IP THE MONSTERS 营收达 30.4 亿元人民币，同比增长 726.6%，月产能达到1千万只，成为泡泡玛特旗下营收第 一的 IP。

6 月 8 日，根据福布斯实时富豪榜，泡泡玛特（09992.HK）创始人王宁以203 亿美元身家成为河南新首富。

Labubu的全球现象级爆发，标志着中国潮玩产业完成了从文化追随者到潮流定义者的历史性跨越。

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从情绪价值到文化价值

实际上，Labubu已经诞生有十年之久，是由中国香港艺术家龙家昇（Kasing Lung）创作的，设定本是童书《怪兽族》里“总想帮忙却总帮倒忙”的善良精灵。

这个带着凶猛又邪恶微笑的九颗牙小孩，引发了当下年轻人的情感共鸣。

龙家升曾在一次访谈中提到创作Labubu的灵感，“我希望它不只是个玩偶，更能代表年轻人内心深处不为人知的一面，没想到它能获得如此热烈的反响。”

在当代年轻人的情感世界里，Labubu扮演着类似阿贝贝的角色，成为重要的情感寄托。这些造型独特的潮玩如同现代人的精神宠物，为都市青年提供着温暖陪伴与情绪支持。

Labubu之所以能引发强烈共鸣，关键在于其"缺陷美学"的设计理念。据《2024潮玩消费白皮书》数据，超过七成的收藏者会在高压工作后与Labubu互动。这种陪伴关系突破了传统玩偶的被动属性——通过"笨拙小恶魔"的人设，让年轻人得以投射自己在现实生活中的不完 美。正如心理学家李敏所言："那些看似凶悍的尖牙，实则是当代年轻人保护脆弱内心的情感铠甲。"

Labubu的爆红现象还印证了明星效应的强大影响力。其传播路径完 美演绎了"名人带货-大众参与-社交裂变"的营销闭环：从Lisa的Ins打卡开始，到泰国皇室成员、国际巨星相继晒单，这个原本小众的潮玩迅速蜕变为兼具亲民特质与轻奢属性的文化符号。

Labubu的爆火也不仅仅是情绪价值的体现，而是已经走到文化价值的体现。

IP的生命力在于文化沉淀，正如芭比娃娃构建的时尚符号、迪士尼打造的童话宇宙、乐高建立的创意体系，潮玩产业唯有升维为文化现象才能实现持久价值。Labubu的独特之处在于，它突破了传统文化输出的单一范式，通过融合多元文化基因，以更具包容性的艺术语言重构了民族文化的现代表达——这种跨文化共鸣不仅丰富了IP内涵，更开辟了文化传播的全球化新路径。

长期以来，中国产品出海常陷于“低价竞争”与“技术跟随”的困境，被贴上“只有制造，缺乏创造”的标签。如今，中国潮玩产业以原创IP为引擎，正颠覆这一固有认知——它不仅实现文化价值的全球化输出，更逐步转型为国际潮流趋势的定义者与引领者。这场从“代工生产”到“文化符号”的跃迁，印证了中国创意正重塑全球消费市场的文化话语权。

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